Mitte Dezember verlängert sich mein Domain-Portfolio. Also schaue ich Ende Oktober, Anfang November drauf und entscheide. Domains, die ich kündige, sind aus meiner Erfahrung “für immer” weg. Das heißt, die Entscheidung will gut überlegt sein. Domains, die ich vor Jahren kündigte, werden mir von Domain-Grabbern regelmäßig zum Rück-Kauf angeboten. Daher beschließe ich alles nicht leichtfertig.

Ferner schauten wir im Sinne des Optimierens von Such-Treffern für die eigene Web-Instanz darauf, uns die zentralen Such- und Gattungs-Begriffe unseres Leistungs-Spektrums als Domains für die jeweiligen .tlds zu sichern. Dafür erstellten wir sogenannte “Ziel-Seiten” (landing pages), die passend zum Begriff oder Projekt ein stimmiges Angebot für Nutzende als erste “Anlauf-Stelle” darstellten. Diese Seiten optimierten wir redaktionell und technisch für eine obere Position in Such-Maschinen.

Nutzer:innen wie Such-Maschinen führten wir über Direkt-Links aufs Haupt-Portal. Die sogenannten back-links hoben unsere Reputation im Bewertungs-Mechanismus der Suchen. Es war der schleichende Start, Internet-Auftritte nicht für Nutzende, sondern für Algorithmen zu produzieren. Und es war der Beginn, dass die Zahl von Websites stieg, die mehr oder weniger alle dieselben Inhalte hatten – nur unterschiedlich “verpackt”. Es war der Anfang der Vermüllung des WWW.

Was mich zurück zur Ausgangsfrage bringt: Wie gestalte ich mein Online-Angebot? Einen “Online-Marken-Schutz” wie ich ihn einst lernte, gibt es nicht. Das scheint beunruhigend. Denn jede:r kann mein Angebot nachbauen und es wird immer schwerer, die Echtheit nachzuweisen. Finde ich in der Gemenge-Lage überhaupt Gehör? Also schreien alle wild durcheinander. Der Lauteste und der Dreisteste gewinnt?

Virtuelle Heimat

Das sicher nicht. Gleichwohl eröffnet es mir die Chance, mich von all den Domains zu trennen, die ich nur hielt, um eine “feindliche Übernahme” zu erschweren. Es ist ohnehin unmöglich. Oder, um es positiv auszudrücken: Nutzer:innen eine gewisse Fehler-Toleranz beim Eingeben der Domain zuzugestehen. Wie auch immer: Das Geld kann ich mir sparen. Ein Unbehagen bleibt.

Also fokussiere ich mich auf die eigene Heimat. Der Platz im Netz, der mir gehört – von mir gehostet, verantwortet, gepflegt und mit meinen Inhalten befüllt. Das ist die Basis. Diese braucht weiterhin eine Adresse. Eine. Adresse. Ich wählte für mich ein System, das mich autark und so weit wie möglich unabhängig lässt. Ganz frei sind wir nie. Die Grenze gilt es stets aufs Neue auszuloten. Eh klar.

Dasselbe gilt im Übrigen für die sogenannten Social Media: In manchen Werbe-Köpfen ist es noch so drin, dass man überall mitmischen muss. Sie versklaven sich an die Algorithmen in der Hoffnung, ausreichend Aufmerksamkeit zu erhaschen. Dabei ist längst klar, dass “Follower”-Zahlen Reichweiten vorgegaukeln, die es de facto nicht (mehr) gibt. Wir können uns also getrost auf uns zurück besinnen. Nur noch das tun, woran wir Spaß und Freude haben. Die Richtigen werden kommen.

Zentraler Anlauf-Punkt für Projekte, Initiativen, Kooperativen

Die zweite Überlegung, die ich anstellte, ging nach Innen: Welche Vorhaben werde ich umsetzen? Wo halte ich Domains nach obiger Marketing-Strategie, die heute obsolet sind? Ich reduzierte alles auf die Haupt-Domains. Insbesondere trennte ich mich weitest-gehend von den us-amerikanischen .tlds und kehre zurück zu .de sowie .network bzw. .org für die Kooperativen. Das lohnt sich finanziell.

Vermutlich fällt Dir nun auf, dass ich immer noch madiko.com nutze. Tja nun. Die Domain madiko.de ist seit 2001 verwaist. Es scheint dennoch unmöglich, sie auf mich zu übertragen. Also bleibe ich hier.

Das Umstellen führt eine Zeit lang zu Chaos, da ich noch nicht geschafft habe, alle Verlinkungen zu prüfen und ggf. umzustellen. Lass mich bitte wissen, wenn Dir etwas auffällt. Ich bin froh drum. Ein “broken link checker” ist auf meiner Wunsch-Liste. In diesem Feld gibt es einige Schlangen-Öl-Verkäufer. Was nutzt Du? Kannst Du ein open source tool empfehlen? Ich freue mich über sachdienliche Hinweise.

Ferner hatte ich Domains “geparkt” für Ideen. Ein Teil dieser Geschäfts-Modelle läuft seit Jahren auf niedriger Priorität. Meine Berufs-Erfahrung zeigt: Es ist besser, sie loszulassen. Vor allem, wenn sie anfangen an mir zu nagen und mich in ihrem halb-fertigen Stadium zu belasten.

Ist der Entschluss gefallen, wäge ich ab, ob die Domain für eine:n Geschäfts-Partner:in interessant sein könnte. So bot ich auch in diesem Jahr Kolleg:innen Adressen zum Transfer an. Den Preis rufen sie nach eigenem Ermessen auf. Je nachdem, was dabei heraus kam, wickelten wir die Übertragung ab. Alle anderen .tlds kündigte ich zum Ende der Laufzeit.